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黑河翻譯公司網站論文摘要：近年來中國旅游產業(yè)已逐漸成為最具成長性的行業(yè)之一，但在這個具有龐大市場規(guī)模的產業(yè)中，旅游紀念品銷售市場卻并未形成。旅游業(yè)與旅游紀念品間勢必要達成一種平衡，平衡的過程，蘊藏著巨大的商機。如何振興旅游紀念品產業(yè)，豐富旅游的價值鏈條，已經成為當前旅游業(yè)發(fā)展的重要內容和迫切需要解決的問題。除了一些名牌產品之外，一般旅游紀念品的回頭客很少，旅游企業(yè)很難培育忠誠顧客。旅游區(qū)根據旅游資源調查情況,挖掘出特色旅游紀念品資源后,應結合具體情況挑選一些資源作為旅游紀念品開發(fā)的題材。要圍繞每一題材,依據不同的旅游消費群體的需求,開發(fā)成多種規(guī)格、多種檔次的系列產品,并輔以營銷策劃,實行名牌戰(zhàn)略和商標戰(zhàn)略,形成馳名品牌,同時改造好一些“老字號”“老品牌”，由政府和企業(yè)集中力量向社會推廣，力求做到家喻戶曉，并利用市場反饋信息，以保證產品的更新，博取社會的認可。知識產權得不到保護是旅游紀念品發(fā)展的瓶頸，也是最大的絆腳石。企業(yè)費大力氣自主研發(fā)出新產品，但是，往往在新產品受到市場青睞的同時，也被造假者瞄上了。為了避免被仿制，企業(yè)紛紛申請專利。然而，殘酷的現實是：即便拿到了專利，保護也難以有效施行。企業(yè)設計創(chuàng)新的積極性受挫不小。如一家擁有著名國際品牌的工藝品產銷商明確告訴上海的官員，在上海經營的商務成本遠高于其他地方，僅是稅收減讓難以產生足夠的投資吸引力，他們最關心的是知識產權的保護。若一個款式一經推出就被仿造，然后以遠低于他們的價格在他們旁邊經銷，他們是不愿意來這里開辦企業(yè)的。然而這種現狀不是個人力量所能改變的，而是需要法制盡快健全，全民素質盡快提高。好的紀念品既是藝術品也是商品，只有轉化成了商品，才能證明它的價值。旅游紀念品結構應與旅游者購買力結構相結合，根據市場客觀要求，隨時對客源市場和消費層次進行動態(tài)分析，合理制定低、中、高檔旅游紀念品經營的比例。從目前的情況來看，中低端的特色紀念品比較受歡迎。為了方便游客購買，保證游客買到貨真價實的旅游紀念品，應在旅游景區(qū)景點和旅游中心城市建設一批定點旅游購物中心，使旅游購物成為旅游活動的有機組成部分。另外培育和完善旅游紀念品市場，政府的市場監(jiān)控作用非常重要。新建縣緊靠省會南昌市，在省內具有無可比擬的區(qū)位優(yōu)勢。新建縣旅游產業(yè)要實現跨越式發(fā)展必須十分重視與南昌市旅游產業(yè)的無縫對接，要作為南昌市的“前庭后苑”來規(guī)劃建設，從而有機納入到南昌市都市旅游圈中，并成為其重要的組成部分。一方面，新建縣可利用南昌市已形成的旅游網絡體系提高自身的旅游業(yè)經營水平，加強企業(yè)經營、人才培訓、產品開發(fā)等方面的合作；另一方面，要重視南昌都市休閑旅游市場的開發(fā)，針對都市休閑旅游者的心理需求特征，開發(fā)出鄉(xiāng)土風情濃郁、品質自然原真的特色旅游產品。<br>

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