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黑河翻譯公司網(wǎng)站論文摘要：近年來中國旅游產(chǎn)業(yè)已逐漸成為最具成長性的行業(yè)之一，但在這個(gè)具有龐大市場規(guī)模的產(chǎn)業(yè)中，旅游紀(jì)念品銷售市場卻并未形成。旅游業(yè)與旅游紀(jì)念品間勢必要達(dá)成一種平衡，平衡的過程，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。如何振興旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)，豐富旅游的價(jià)值鏈條，已經(jīng)成為當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容和迫切需要解決的問題。除了一些名牌產(chǎn)品之外，一般旅游紀(jì)念品的回頭客很少，旅游企業(yè)很難培育忠誠顧客。旅游區(qū)根據(jù)旅游資源調(diào)查情況,挖掘出特色旅游紀(jì)念品資源后,應(yīng)結(jié)合具體情況挑選一些資源作為旅游紀(jì)念品開發(fā)的題材。要圍繞每一題材,依據(jù)不同的旅游消費(fèi)群體的需求,開發(fā)成多種規(guī)格、多種檔次的系列產(chǎn)品,并輔以營銷策劃,實(shí)行名牌戰(zhàn)略和商標(biāo)戰(zhàn)略,形成馳名品牌,同時(shí)改造好一些“老字號(hào)”“老品牌”，由政府和企業(yè)集中力量向社會(huì)推廣，力求做到家喻戶曉，并利用市場反饋信息，以保證產(chǎn)品的更新，博取社會(huì)的認(rèn)可。知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)是旅游紀(jì)念品發(fā)展的瓶頸，也是最大的絆腳石。企業(yè)費(fèi)大力氣自主研發(fā)出新產(chǎn)品，但是，往往在新產(chǎn)品受到市場青睞的同時(shí)，也被造假者瞄上了。為了避免被仿制，企業(yè)紛紛申請(qǐng)專利。然而，殘酷的現(xiàn)實(shí)是：即便拿到了專利，保護(hù)也難以有效施行。企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的積極性受挫不小。如一家擁有著名國際品牌的工藝品產(chǎn)銷商明確告訴上海的官員，在上海經(jīng)營的商務(wù)成本遠(yuǎn)高于其他地方，僅是稅收減讓難以產(chǎn)生足夠的投資吸引力，他們最關(guān)心的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。若一個(gè)款式一經(jīng)推出就被仿造，然后以遠(yuǎn)低于他們的價(jià)格在他們旁邊經(jīng)銷，他們是不愿意來這里開辦企業(yè)的。然而這種現(xiàn)狀不是個(gè)人力量所能改變的，而是需要法制盡快健全，全民素質(zhì)盡快提高。好的紀(jì)念品既是藝術(shù)品也是商品，只有轉(zhuǎn)化成了商品，才能證明它的價(jià)值。旅游紀(jì)念品結(jié)構(gòu)應(yīng)與旅游者購買力結(jié)構(gòu)相結(jié)合，根據(jù)市場客觀要求，隨時(shí)對(duì)客源市場和消費(fèi)層次進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，合理制定低、中、高檔旅游紀(jì)念品經(jīng)營的比例。從目前的情況來看，中低端的特色紀(jì)念品比較受歡迎。為了方便游客購買，保證游客買到貨真價(jià)實(shí)的旅游紀(jì)念品，應(yīng)在旅游景區(qū)景點(diǎn)和旅游中心城市建設(shè)一批定點(diǎn)旅游購物中心，使旅游購物成為旅游活動(dòng)的有機(jī)組成部分。另外培育和完善旅游紀(jì)念品市場，政府的市場監(jiān)控作用非常重要。新建縣緊靠省會(huì)南昌市，在省內(nèi)具有無可比擬的區(qū)位優(yōu)勢。新建縣旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展必須十分重視與南昌市旅游產(chǎn)業(yè)的無縫對(duì)接，要作為南昌市的“前庭后苑”來規(guī)劃建設(shè)，從而有機(jī)納入到南昌市都市旅游圈中，并成為其重要的組成部分。一方面，新建縣可利用南昌市已形成的旅游網(wǎng)絡(luò)體系提高自身的旅游業(yè)經(jīng)營水平，加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營、人才培訓(xùn)、產(chǎn)品開發(fā)等方面的合作；另一方面，要重視南昌都市休閑旅游市場的開發(fā)，針對(duì)都市休閑旅游者的心理需求特征，開發(fā)出鄉(xiāng)土風(fēng)情濃郁、品質(zhì)自然原真的特色旅游產(chǎn)品。<br>

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