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隨州翻譯公司網站論文摘要：廣告主、廣告公司、媒體是廣告的三個主體,媒體控制著廣告活動的上游資源,任何廣告最終都要通過媒體來發布,廣告公司或者廣告主都避免不了和媒體接觸。媒體作為產業鏈的上游廠商為了實現利潤最大化,會采取縱向一體化或者縱向約束來提高利潤水平。所以縱向一體化的媒體自己建立廣告公司,把自己媒體的業務由本部門的廣告公司去做,其媒體完全是一個壟斷者,從而最大化了自己的利潤。在媒體沒有自己廣告公司時通過縱向約束的方式也能向一個壟斷者收取壟斷價格。媒體最常見的就是通過轉賣價格持平來規定一個最低限價,這是任何廣告公司必須承認的。最常見的是電視媒體或者報紙會經常刊登某個時段或者版面的廣告費用,廣告公司在這方面討價還價的能力很弱,比如中央電視臺每年的廣告招標活動,現在有很多收視率高的地方電視臺開始模仿。所以說廣告公司在和媒體的討價還價中處于一個弱勢地位,沒有能力和媒體以禮抗爭。所以國家必須出臺一定的政策來規范媒體的價格,使媒體價格體系透明化和公開化,減少媒體價格制定中的隨意性,給廣告公司一定的利潤空間,也只有這樣才能促進我國廣告業的健康發展。在我國近十萬家的廣告公司的平均營業額僅為十萬元,說明我國的廣告行業完全不是一個成熟的產業。隨著行業的成熟,行業中的資源會向優勢行業集中,資本運作和并購可能成為一種常見的經濟現象。所以隨著我國廣告市場的發展,逐漸會淘汰出局一些廣告公司。在廣告業完全對外開放以后,本土廣告公司的規模與實力根本無法和國外的廣告公司競爭,本土廣告公司的資金實力和國外的廣告公司相差深遠,國外廣告公司的運作更加成熟和程式化。在外資廣告公司進入我國市場后,會把一些經營不善的本土廣告公司淘汰掉,那些有競爭實力的本土廣告公司會保留下來,繼續做大做強。外資廣告公司進入我國市場,會加劇我國市場淘汰的過程。市場對小公司的淘汰是需要一個過程的,尤其是通過資本的淘汰過程更需要時間,因此政府可以通過提高廣告公司的進入門檻,加速這一淘汰過程,建立一個良好的市場秩序。隨著中國經濟的高速發展，中國船舶電子及導航設備產業正在面臨著一次千載難逢的發展機遇。據稱，未來10年里中國有望成為世界第一造船大國[1]。但是，作為附加值很高的船舶電子及導航設備仍然依賴進口，目前我國船舶電子及導航設備本土化率不到10%，這無疑是中國造船產業的缺憾，中國船舶電子及導航設備產業化已迫在眉睫。中國造船工業連續8年列世界第三[2]；2003年全國造船完工量超過600萬載重噸，首次突破世界份額的10%；2004年造船完工量將占世界份額的15%；2005年造船完工量將達到世界份額的18%。但是，目前我國常規船舶國產設備的實際配套率只有30%左右，高新技術船舶國產設備的實際配套率僅20%左右，特別是船舶電子及導航設備類更為突出，本土化率還不到10%。而日本、韓國的船舶配套產品國產化率高達90%以上。因此，專家警告說，如果我國船舶配套產業得不到大的發展，中國船舶制造工業將淪為“船殼工業”。最近，全國船舶工業行業管理部門提出《加快我國船舶配套工業發展的思路和建議》，提出了船舶配套工業發展的總體思路和目標，為加速我國船舶電子及導航設備的研發、生產和本土化提供了良好的契機。船舶電子及導航產業化不僅能加快國防的現代化建設，而且將推動造船工業的快速發展，還能帶來很可觀的經濟效益。<br>

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