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漢中翻譯公司網(wǎng)站論文摘要：傳統(tǒng)電視廣告訴諸人的聽覺和視覺，具有較高的觸及面，但它面對(duì)大眾而不能兼顧個(gè)人，所以針對(duì)性較差。很多時(shí)候，廣告主支付了巨額的廣告費(fèi)后，卻無(wú)法預(yù)測(cè)廣告信息被多少目標(biāo)受眾接觸到。數(shù)字電視廣告一改這種模糊傳播的特性，它可以向特定的、有清晰特征、愛好的目標(biāo)受眾進(jìn)行有針對(duì)性的溝通。數(shù)字電視廣告在形式上更考慮到用戶的使用狀態(tài)和專業(yè)性要求，因此可以達(dá)到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播效果。大眾的分散性已成為一個(gè)大的趨勢(shì)，在分散性中又凝聚小的團(tuán)體，針對(duì)受眾市場(chǎng)的細(xì)分會(huì)產(chǎn)生大量專業(yè)化的頻道。例如，喜愛賽車的觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，會(huì)對(duì)插入的賽車品牌的宣傳廣告特別感興趣，而橄欖球頻道中宣傳的某種用具、裝備也會(huì)吸引特定觀眾的注意力。數(shù)字電視具有較強(qiáng)的互動(dòng)能力，也帶來(lái)了全新的個(gè)性化的電視廣告。數(shù)字電視改變了傳統(tǒng)電視時(shí)代受眾被動(dòng)、強(qiáng)制接受廣告信息的特點(diǎn)，使得觀眾擁有整個(gè)傳播活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)。受眾可以使用熟悉的遙控方式避免無(wú)用廣告的騷擾，當(dāng)然也可以選擇在任何時(shí)候與自己感興趣的廣告信息進(jìn)行深入、多次的接觸，達(dá)到信息資源的優(yōu)化組合。數(shù)字電視的互動(dòng)功能大大拓展了電視廣告的發(fā)展空間，只要觀眾喜歡，無(wú)論什么時(shí)候都可以在節(jié)目播出中插播自己感興趣的廣告，這就解決了傳統(tǒng)電視中廣告搶占時(shí)段與觀眾回避收看廣告之間的矛盾。很多西方國(guó)家曾經(jīng)嘗試在播放數(shù)字電視節(jié)目的同時(shí)，把一些附加的廣告圖片、文字信息疊加在節(jié)目畫面上，用戶利用遙控器選擇訪問、收看廣告頁(yè)面，了解詳細(xì)的廣告信息。這類廣告既不占用專門的時(shí)段，又能激發(fā)受眾主動(dòng)、自覺的參與體驗(yàn)，在堅(jiān)持觀眾第一的原則前提下，既刺激了受眾的消費(fèi)意識(shí)，又增強(qiáng)了受眾對(duì)電視廣告的收視興趣，更重要的是提高了該頻道的收視率，當(dāng)然也能給廣告主帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。數(shù)字電視時(shí)代，面對(duì)觀眾想看就看、不想看則不看的特權(quán)，為了更好的生存發(fā)展，數(shù)字電視廣告摒棄了傳統(tǒng)電視廣告低質(zhì)量性，在數(shù)字電視中，受眾會(huì)接觸到許多高質(zhì)量、高技巧、精美的隱性廣告，消除了觀眾的防衛(wèi)心理，在不知不覺中使他們接受了產(chǎn)品、品牌的有關(guān)信息。為了滿足不同觀眾的需要，數(shù)字電視發(fā)展了專業(yè)的廣告頻道，便于消費(fèi)者有針對(duì)性、有選擇、高效率的獲取廣告信息，更好的服務(wù)受眾。對(duì)于內(nèi)容來(lái)說，數(shù)字電視廣告在乎受眾的喜歡程度，通過好的創(chuàng)意、簡(jiǎn)單的概念、雋永的表達(dá)、獨(dú)特的賣點(diǎn)，打破了慣性思維，給受眾留下深刻的記憶，達(dá)到直接的效果。項(xiàng)目業(yè)主經(jīng)常在機(jī)電設(shè)備工程實(shí)施前期咨詢(如生產(chǎn)工藝選擇、成本預(yù)測(cè)、生產(chǎn)設(shè)備的選型、招標(biāo)書審查、招標(biāo)、評(píng)標(biāo)、定標(biāo)及合同談判等) 所聘請(qǐng)的專業(yè)技術(shù)人員或?qū)＜?在工程實(shí)施后期則采用自行管理的工程管理模式。這種管理模式經(jīng)常造成前靠設(shè)計(jì)商,后靠設(shè)備生產(chǎn)商,整個(gè)過程都依靠合同另一方的后果。專家提咨詢意見供參考,接不接納看項(xiàng)目業(yè)主,最后還是看設(shè)計(jì)商。項(xiàng)目業(yè)主后期采用的自行管理模式,配備的技術(shù)人員重專業(yè)技術(shù)而輕工程管理,在合同執(zhí)行過程中重視單體質(zhì)量,重泳植恐柿?輕總體配合,輕目標(biāo)與目標(biāo)之間的協(xié)調(diào),最后造成所有目標(biāo)都只能靠設(shè)備承包商自身來(lái)保證。可見,無(wú)論是采用專家咨詢方法還是采用自行管理模式都無(wú)法控制機(jī)電設(shè)備工程的建設(shè)目標(biāo)。要控制工程的建設(shè)目標(biāo),就必須引入工程監(jiān)理。工程監(jiān)理就是對(duì)目標(biāo)進(jìn)行控制,監(jiān)理工程師的任務(wù)是通過定期檢查,把計(jì)劃目標(biāo)與實(shí)際值進(jìn)行比較,發(fā)現(xiàn)偏差就采取控制措施,通過對(duì)各方面的科學(xué)調(diào)整,確保工程目標(biāo)始終處于最優(yōu)狀態(tài)。從機(jī)電設(shè)備工程管理各階段的任務(wù)可以看到,無(wú)論是工程的實(shí)施前期還是實(shí)施后期,都存在工程目標(biāo)的管理,而且各個(gè)目標(biāo)都是相互制約的,對(duì)目標(biāo)的控制應(yīng)采取跟蹤檢查,定期取樣,定期與計(jì)劃目標(biāo)進(jìn)行比較的監(jiān)理手段。因此,機(jī)電設(shè)備工程引入全過程監(jiān)理是必要的。<br>

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