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聊城翻譯公司網站論文摘要：在商標能夠使廠商區別其產品和他人產品的同時,商標給消費者也提供了選擇商品的機會,幫助消費者作出購買決定。他可以確信相同商標的商品來自于同一廠家。在商標法中,商標被定位于識別商品來源,而法律關注的這種來源應當是一致的。商品的同一來源是商標的重要內涵。現代的商標是高度的信息轉化器。特別是,同一商標標識了同一質量的產品這一信息,會使消費者在購買商品時獲得一種安全感。這種安全感使消費者進入了一個更大的市場,在這個市場中消費者只需要“看商標行事”——認牌購貨。可見,在維持商品同一質量基礎上獲得的安全感,促進了消費者對特定商標商品的青睞。回過頭來,廠商也獲得了繼續維持產品質量的動力。換言之,商標促進了商品生產者提高商品質量并堅持商品質量的一致性。這種在確保商品質量一致性基礎上形成的消費者對商標商品的信任感,最終會積極影響到廠商銷售此類商品的市場占有率。因而可以說,對商標的法律保護,為公司針對消費者對其商標認可的行為進行投資提供了激勵,商標法對生產者為了通過保持產品質量的一致性來維護在消費者中的信譽也提供了激勵。因此,商標法服務于保護商標權人和商品的消費者,也提高了在市場中的交易效率。這里,商標法服務于公共利益的私人收獲與專利法和著作權法相似。商標成為商標權人的重要資產,也是消費者在市場中的重要識別符號,因為商標提供了一種區別和識別產品的手段。競爭的本質是競爭性產品就其自身的優點獲得公眾認可的能力。沒有商標,競爭性產品的公眾識別和認可將是不可能的。并且,當消費者購買商品而不能夠獲得有關識別產品的信息時,將不會存在有意義的競爭,而這些識別手段則依賴于商標法的建立。在識別功能的基礎上產生的商標認知和商標情結,使消費者能夠光顧于某一特定的商標商品。這樣就能夠進一步激發生產者生產這類商標產品。消費者有權在競爭性商品之間作出區分,而商標僅僅是作為一個純粹的商品來源的指示器,其區別性功能為消費者購買商品的競爭性選擇提供了可能。這反映了商標的“競爭的本質”。商標法可以納入廣義的反不正當競爭法范疇。在市場經濟條件下,商品生產者和經營者必然需要借助于商標在生產和流通領域開展競爭。這種競爭必須合法,不得損害他人的商標信譽。我國《商標法》對假冒他人注冊商標等侵犯商標專用權行為的制裁,就體現了保護合法競爭、制止不正當競爭的目的。商標法以保護商標標識與商品或服務之間的關系,促成公正的工商業競爭秩序為基本職能。商標法所調整的侵犯商標權的行為也是一種違反誠實信用原則和良好的商業道德的不正當競爭行為。在性質上,商標法表現為以確權并加以保護的手段而形成靜態方式的制止不正當競爭方式的法律規范。從商標法的歷史來看,它與反不正當競爭法一樣,都是在侵權行為法的基礎上發展起來的,目的是為了鼓勵和維護公平競爭。商標侵權,在分享其他人成功商標商譽的偽裝下,是一種不正當競爭。考慮到廣泛的保護基礎,商標侵權的特征可以看成是不正當競爭的一種形式。商標法即服務于規制不正當競爭的目的,以維護商品流通秩序。在制止不正當競爭行為的層面上,商標法在制止將一廠商的商品與另外一個廠商的商品相混淆上有更重要的意義。當然,假定針對廠商的不公平競爭行為需要獲得更大的保護,這種保護應當游離于商標法而轉向適用不公平競爭法的保護。<br>

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