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淄博翻譯公司網站論文摘要：品牌是企業的無形資產，也是企業競爭力的表現。中國的紡織業生產能力很大，但沒有國際著名品牌，只能在國際分工中從事附加值比較低的一般加工，這對中國是非常不利的，因此，紡織企業必須提高對品牌戰略的重視、樹立起品牌意識，著力打造強有力的品牌，關注市場流行趨勢，造就品牌效應。要實施紡織品品牌戰略，應同時重視兩個方面： 一個方面就是重視品牌的內在本質，即產品的質量，紡織品的內在質量主要包括優質的面料、時尚的設計、先進的工藝等，優質的面料是創造紡織品品牌的基礎，也是時尚的前提，如果一件衣服面料很差，即使設計得再時尚，也會給人質量差的印象，那品牌的基石就動搖了；時尚的設計可以說是紡織品品牌的生命，紡織品中特別是服裝的設計是最講究“時尚”和“新穎”的，紡織品出口貿易要想不斷地擴大市場占有率，就必須滿足市場追求“時尚”的需要；先進的工藝是紡織品質量的保證，也是提高品牌競爭力的保證，因此，先進的設備、先進的工藝，是我國的紡織品出口貿易從“以量取勝”轉變為“以質取勝”必要條件。另一個方面就是重視品牌的策劃、廣告宣傳和市場營銷等外在要素，品牌不是自然生成的，它需要我們的創意和策劃，更需要進行廣告宣傳和市場營銷。目前紡織品除少數制造商品牌外，幾乎沒有較好的中間商品牌，這并不是說我國的紡織品質量不好，而是我們沒有重視品牌的策劃和營銷宣傳。國內讀者對科技圖書的需求與國外的差異影響著國內各出版社對科技書版權引進的信心和興趣。縱觀國外各專業出版社的科技書，主要包括以下幾類：工具書、博士學位論文、會議論文集、學術專著和極少量的實用技術類圖書。其中學術專著是國外出版社的主要出版方向。國外的科技書，尤其是很多機械類圖書，存在著與國內技術標準不同的情況，這類外版書雖然有一些內容很好，但是如果引進，勢必會造成讀者在使用過程中的不便。同時，國外的相當一部分工具書，內容廣泛但不夠深入，相比國內的需求來說，過于淺顯。比如《Marks' Standard Handbook for Mechanical Engineers》一書，從數學、固體力學和流體力學、熱學、工程材料、機械設計到運輸、建筑結構和裝置、電機和電子工程、工業工程等，內容上可稱是無所不有，但是讀者卻無法依靠此書進行完整的機械設計。一方面是德文、法文、日文等的科技翻譯資源稀缺。在我國掌握德文、法文、日文的人員不在少數，但是在科學技術的眾多領域中，能夠翻譯專業圖書的人員卻非常有限。例如，機械工業出版社和一家著名的德國科技出版社建立了良好的合作關系，他們在高分子方面的書籍在業內很有盛名。然而國內卻很難找到合適的譯者，甚至連樣書的評審人員都不易找尋。翻譯工作對科技圖書版權引進貿易的影響。成功簽訂版權貿易合同只是外版書引進工作的第一步。優質的翻譯工作、精良的編輯加工、后續的出版發行和營銷推廣的結合都是決定能否最終成功引進科技圖書的要素。特別是翻譯環節，準確而流暢的譯文將直接影響引進圖書的品質和市場銷售情況。例如，人民文學出版社引進的“哈利·波特”系列，前6冊的中文版累計銷售達1000多萬冊，優美的中文文字是本書成功引進的關鍵之一。對于科技圖書而言，專業詞匯的翻譯是否精準、是否符合行業的使用習慣以及翻譯內容能否達到“信、達、雅”的要求，都是關系到引進版圖書是否令讀者滿意的大事。<br>

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